Научный семинар ИАПР: новый доклад

19 февраля на очередном научном семинаре в Институте анализа предприятий и рынков с докладом «Экономический анализ механизмов обеспечения свободного входа на рынки, контролируемые цифровыми платформами» выступил стажер-исследователь Лаборатории конкурентной и антимонопольной политики ИАПР, аспирант Департамента прикладной экономики ФЭН Владислав Чесноков.

Выступление Владислава было посвящено исследованию исключающих условий договоров (exclusionary clauses) на многосторонних рынках с сетевыми эффектами. Рассматривалось влияние договоров об участии в выручке между разными типами разработчиков приложений и производителями мобильных устройств на конкуренцию и выигрыши потребителей. В качестве цели работы докладчик обозначил определение мотивации укоренившегося разработчика к заключению исключающих контрактов и анализ влияния конкурентной политики, регулирующей исключающие договоры, на благосостояние пользователей, производителей мобильных устройств и разработчиков приложений.
С помощью игровой модели Владислав продемонстрировал, что договор, исключающий предустановку приложения новичка, негативно влияет на благосостояние потребителей в случае, если они несут ненулевые трансакционные издержки при самостоятельной установке приложения новичка. Мотивация к предложению исключающего договора у укоренившегося разработчика обусловлена дополнительной прибылью в результате монополизации рынка цифровой рекламы на основе контроля потока персональных данных индивидуальных пользователей. Эта прибыль позволяет ему предложить производителям мобильных устройств достаточную для отказа от предустановки приложения новичка компенсацию.
Существенным результатом модели стал вывод о том, что структуру рынка определяют не пользователи и рекламодатели, взаимодействие которых внутри приложений создает ценность, а разработчики приложений и производители мобильных устройств, которые являются посредниками во взаимодействии пользователей и рекламодателей друг с другом. С помощью модели было проведено сравнение политики запрета исключающих договоров в случае, если они негативно влияют на благосостояние потребителей, и политики экрана выбора, которая позволяет пользователям при первом запуске мобильного устройства самостоятельно выбирать приложение, которое они хотели бы использовать. Политика экрана выбора является более предпочтительной, поскольку ее внедрение лишает укоренившегося разработчика стимулов к разработке альтернативных методов блокировки входа новичка на рынок.